Anvers, 2009 : l’avant-garde rendue accessible.
Komono est fondée en 2009 en Belgique par Anton Janssens et Raf Maes, deux anciens snowboardeurs professionnels qui se sont connus bien avant leurs années mode. La marque est profondément ancrée dans la scène anversoise, une ville tournée vers la mode, entre son académie de mode et le groupe des Antwerp Six.
Son nom vient du japonais, où komono désigne un petit objet. Le choix est d’abord graphique : les deux premiers O évoquent les verres d’une paire de lunettes, le dernier le boîtier d’une montre. Le catalogue suit la même logique — lunettes de soleil, montures optiques, montres et masques de ski.
Le prix juste est un parti pris assumé : Anton Janssens dit vouloir des marges « fair » plutôt que les marges « fake » de certains concurrents, alors que la marque travaille avec les mêmes usines qu’eux. Face à ces grandes campagnes portées par des stars, Komono se dit plus limitée et doit souvent renoncer à un gros budget publicitaire.
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